In un mercato sempre più attento all’impatto ambientale delle aziende, la Comunicazione di Sostenibilità èdiventata molto più di una semplice dichiarazione d’intenti. Oggi, raccontare e promuovere in modo trasparente ivalori aziendali e le azioni in linea con le tre dimensioni della sostenibilità – ambientale, sociale e di governance - è fondamentale per rafforzare la reputazione dell’impresa e aumentare la fiducia degli stakeholder.
La Comunicazione di Sostenibilità è uno strumento essenziale per rispondere alle crescenti richieste di trasparenza,iniziative concrete, dati verificabili e coerenza tra dichiarazioni e fatti, provenienti da interlocutori-chiave sempre piùattenti. Non solo. Per molti, in particolare tra le nuove generazioni, la sostenibilità è ormai un criterio fondamentaleper la scelta d’acquisto e un fattore chiave nel processo di fidelizzazione.
Ma c’è un rischio dietro l’angolo: il greenwashing. Ovvero, una pratica di comunicazione ingannevole in cuiun’azienda dichiara un impegno ambientale o sociale non corrispondente alla realtà. Una trappola comunicativache può avere gravi conseguenze legali, economiche, reputazionali, oltre che compromettere la fiducia costruitanel tempo.
