Milano, 25 novembre 2025 – Dopo aver consolidato una presenza attiva su TikTok, con contenuti educativi e coinvolgenti, e conversazioni aperte su igiene intima e intimità, Chilly –parte di Bolton – compie oggi un ulteriore passo avanti, avviando un progetto pilota su TikTok Shop, la funzione eCommerce integrata nella piattaforma social.
Grazie a una nuova modalità di fruizione, che unisce contenuto, intrattenimento e shopping in un’unica esperienza, tutte le linee e le varianti del marchio sono ora acquistabili direttamente dall’app TikTok.
“Con la presenza su TikTok Shop, Chilly evolve il proprio dialogo digitale con la community, offrendo uno spazio dove la fruizione di contenuti e l’esperienza di acquisto convivono in modo naturale e immediato. – dichiara Simone De Pilla, Direttore Marketing Italia Personal Care Bolton - Essere su TikTok oggi non significa solo comunicare, ma anche semplificare il percorso tra scoperta del prodotto e scelta d’acquisto, allineandoci alle abitudini digitali delle nuove generazioni. E non solo”.
L’iniziativa punta soprattutto a rafforzare il rapporto diretto con Gen Z e Young Millennials, target da sempre al centro della strategia del brand. Attraverso TikTok Shop, Chilly offre un’esperienza d’acquisto semplice, immersiva e coerente con il linguaggio della piattaforma, ampliando il valore dei contenuti già presenti sul proprio canale ufficiale.
Il profilo TikTok del marchio continuerà a proporre format originali, educational live streaming e collaborazioni con creator, comprendendo, ora, in modo fluido e integrato, anche il lato commerciale.
A supporto dell’iniziativa, infatti, è previsto un piano influencer dedicato, con Shoppable Videos e Live Sessions sviluppati intorno a uno specifico concept creativo e a prodotti hero, come i detergenti intimi senza risciacquo e le nuovissime maschere intime in tutte le tre varianti: Lenitiva, Rinfrescante e Idratante.
In parallelo, Chilly rinnova il proprio impegno nella diffusione di una cultura della cura personale consapevole, superando la semplice informazione sull’igiene intima. La presenza del brand su TikTok, infatti, mira a trasmettere alle nuove generazioni un approccio più maturo e informato al benessere: dalla conoscenza del proprio corpo alla normalizzazione delle conversazioni sull’intimità. Un percorso che si riflette nei format e nei contenuti editoriali.
Così, l’iniziativa contribuisce non solo a offrire un’esperienza d’acquisto innovativa, ma anche a promuovere un dialogo aperto, informato e inclusivo su temi ancora spesso circondati da tabù, accompagnando le nuove generazioni verso una relazione più equilibrata e consapevole con il proprio benessere intimo.
Per il lancio e la gestione integrata del proprio canale TikTok Shop, il brand Chilly è affiancato da COSMIC e Witailer, i due centri di competenza della MarTech Company Retex specializzati, rispettivamente, nella produzione di contenuti video brevi, creativi e promozionali, e nella gestione del canale di shop online.
Il progetto ideato da COSMIC e Witailer per Chilly e sviluppato in collaborazione con We Are Social, social media agency di Chilly, garantisce al brand di Bolton Personal Care specializzato nei prodotti per l'igiene intima un approccio end‑to‑end sulla piattaforma, integrando creatività, influencer marketing e gestione commerciale.
In capo a Cosmic, la produzione dei contenuti, il coordinamento dei creator affiliati, i video shoppable e le sessioni live per massimizzare awareness e vendite. A Witailer, partner storico di Bolton Personal Care per la gestione dei marketplace, invece, il compito di coordinare tutti gli aspetti operativi e strategici legati al canale TikTokShop: selezione dell’assortimento, definizione delle strategie promozionali, ottimizzazione delle pagine prodotto, allineamento tra team creativi, eCommerce e logistici.
Risultato: un flusso di lavoro sinergico e condiviso, che integra contenuti, vendite e KPI performance, con il coordinamento del team di Bolton Personal Care per supervisione della gestione ordini, logistica e fulfillment.
“Trasferire la voce autentica di Chilly su TikTok Shop è stata una sfida strategica e stimolante. Insieme a Bolton e al team Chilly, stiamo costruendo un percorso che unisce creatività, trasparenza e conversione, trasformando lo storytelling in esperienza d’acquisto immediata.– commenta Eliana Salvi, Founder & CEO di COSMIC – TikTok Shop rappresenta una svolta: un ecosistema dove intrattenimento e shopping si fondono, aprendo nuove modalità di relazione tra brand e consumatore”.
Da oggi, la conversazione con Chilly continua anche nello shopping. Su TikTok.
