Milano, 6 maggio 2025 – Edison Next, società del Gruppo Edison che accompagna clienti e territori nel loro percorso di decarbonizzazione e transizione ecologica, e Atoms, il team di experience design della MarTech Company Retex, in occasione di Made in Steel, l’evento internazionale dedicato alla filiera siderurgica che si svolge a Milano Rho Fiera dal 6 all’8 maggio, presentano la showcase experience “The Future is Next”: un viaggio immersivo nello stabilimento Michelin di Cuneo dove Edison Next ha sviluppato un percorso di decarbonizzazione utilizzando un mix di tecnologie.
Il cuore di “The Future is Next” è rappresentato da un’innovativa e coinvolgente forma di storytelling, che consente agli interessati, ovunque si trovino, di immergersi in prima persona negli impianti che Edison Next ha realizzato per permettere a Michelin Italiana di raggiungere il proprio obiettivo di emissione nette zero. In particolare, l’esperienza consente di scoprire in modo virtuale gli ambienti che ospitano le diverse tecnologie e come queste dialogano nel territorio in cui sono inserite. Inoltre, attraverso la voce dei protagonisti coinvolti, l’utente può scoprire come si costruisce in partnership un percorso di decarbonizzazione su misura equali sono le sue caratteristiche.
La showcase experience viene presentata in questi giorni al Made in Steel, presso il padiglione 24 che ospita lo stand O–05 di Edison Next, attraverso una stanza esperienziale che, grazie a effetti sonori e riproduzioni visive mixate con elaborazioni grafiche su quattro pareti, permette ai visitatori di essere coinvolti in pochi minuti in un contesto industriale tridimensionale.
Da oggi, inoltre, “The Future is Next” può essere vissuta in modo personalizzato, accedendo al sito di Edison Next, all’interno della pagina che racconta il caso di successo al fianco di Michelin Italiana.
«La showcase experience rappresenta una modalità innovativa di comunicare in ambito energy, grazie alla quale gli impianti energetici, spesso raccontati solo con parole e immagini, prendono vita anche digitalmente. – dichiara Marilena Barbati, Marketing & Communication Director di Edison Next –Attraverso questo percorso esperienziale, le tecnologie di decarbonizzazione, di norma difficilmente accessibili e spesso riservate solo agli addetti ai lavori, si animano, consentendo a chiunque di proiettarsi all’interno di realtà tecnologiche all'avanguardia e sperimentare la sostenibilità in modo assolutamente nuovo e immersivo».
«“The Future is Next” rivoluziona la narrativa della transizione energetica, trasformando lo storytelling di casi aziendali in un’esperienza immersiva e multicanale, capace di coinvolgere il pubblico attraverso linguaggi e touchpoint diversi. – commenta Fabiana Alcaino, Digital & Business Performance Practice Lead di Retex– Con Edison Next abbiamo studiato un paradigma innovativo, muovendo dalla convinzione che la modalità di fruizione delle experience da parte degli utenti, siano essi stakeholder interni o esterni alle aziende, è sempre più ibrida.
Crediamo in un approccio secondo cui i linguaggi si contaminano, andando oltre il confine tra digitale e fisico. Il risultato è un asset di comunicazione versatile, una showcase experience in cui il contenuto può essere un video, un’esperienza interattiva a 360°, una stanza esperienziale, rendendo il journey dell’utente sorprendente, capace di attraversare media e canali, sia online sia offline, nonché un format flessibile e scalabile, progettato per adattarsi a diversi settori e casi d’uso».
L’iniziativa nasce dal desiderio di ricreare virtualmente un’esperienza “fisica”, che porti gli utenti a scoprire non solo il cuore tecnologico del progetto, ma anche le competenze e l’approccio di Edison Next, che fa dell’eccellenza tecnologica e della partnership con il cliente due elementi essenziali per costruire percorsi di decarbonizzazione che siano sostenibili sia dal punto di vista ambientale che da quello della competitività.
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